К концу 2019 года в Европе и Америке насчитывалось около 100 миллионов зарегистрированных товарных знаков. Цифра растет, и вместе с ней раздувается рынок исключительных прав. Но есть и обратная сторона медали: растет количество нарушений. The Fashion Law (TFL) разобрали свежие данные и опрос CompuMark, чтобы понять, куда катится ситуация.
Опросили 351 специалиста из Великобритании, Италии, Франции, Германии и США. Результат: 85% юристов по защите товарных знаков в 2019 году столкнулись с нарушением прав. Для сравнения: в 2018-м было 81%, в 2017-м — 74%. Нарушения становятся масштабнее и сложнее. Уже не только «традиционные словесные знаки» под ударом. Респонденты жалуются на чужие веб-домены, социальные сети, онлайн-площадки и рекламные кампании.
Стоимость последствий тоже растет. 75% юристов были вынуждены инициировать судебные тяжбы. Это не только деньги, но и репутация бренда. Некоторые споры решаются до суда. Например, Burberry подал иск к Target из-за шарфов с принтом, похожим на фирменную клетку. Adidas America судился со Skechers за три полоски на кроссовках.
Но не все так гладко. Adidas заработали репутацию агрессоров в защите своих трех полосок. Forever 21 в марте 2017 года подал иск против немецкого гиганта, заявив, что устали от «грозовой тучи над головой» и не намерены платить «хулигану», чтобы их оставили в покое. Похожее определение получил Levi’s в июне 2018 года в иске от Barbour. По словам Barbour, производитель джинсов — один из крупнейших «trademark bullies» в мире, подавший сотни исков против брендов от Saint Laurent и Kenzo до Vineyard Vines.
Меняется и подход к регистрации. Исследователи отмечают «оппортунистический подход» к интеллектуальной собственности. Кайли Дженнер пыталась зарегистрировать фразу «Rise and shine», Леброн Джеймс — «Taco Tuesday». Более 50% респондентов CompuMark пытались зарегистрировать изображения или другие визуальные формы, а 78% включили продукты промышленного дизайна в свою стратегию. Найти уникальный фирменный знак в моде и ритейле становится все сложнее.
К концу 2019 года в Европе и Америке крутилось около 100 миллионов зарегистрированных товарных знаков. Цифра растет, и вместе с ней раздувается рынок исключительных прав. Но есть и обратная сторона: растет количество нарушений. The Fashion Law (TFL) разобрали свежие данные и опрос CompuMark, чтобы понять, куда катится ситуация.
Опросили 351 специалиста из Великобритании, Италии, Франции, Германии и США. Результат: 85% юристов по защите товарных знаков в 2019 году столкнулись с нарушением прав. Для сравнения: в 2018-м было 81%, в 2017-м — 74%. Нарушения становятся масштабнее и сложнее. Уже не только «традиционные словесные знаки» под ударом. Респонденты жалуются на чужие веб-домены, социальные сети, онлайн-площадки и рекламные кампании.
Стоимость последствий тоже растет. 75% юристов были вынуждены инициировать судебные тяжбы. Это не только деньги, но и репутация бренда. Некоторые споры решаются до суда. Например, Burberry подал иск к Target из-за шарфов с принтом, похожим на фирменную клетку. Adidas America судился со Skechers за три полоски на кроссовках.
Но не все так гладко. Adidas заработали репутацию агрессоров в защите своих трех полосок. Forever 21 в марте 2017 года подал иск против немецкого гиганта, заявив, что устали от «грозовой тучи над головой» и не намерены платить «хулигану», чтобы их оставили в покое. Похожее определение получил Levi’s в июне 2018 года в иске от Barbour. По словам Barbour, производитель джинсов — один из крупнейших «trademark bullies» в мире, подавший сотни исков против брендов от Saint Laurent и Kenzo до Vineyard Vines.
Меняется и подход к регистрации. Исследователи отмечают «оппортунистический подход» к интеллектуальной собственности. Кайли Дженнер пыталась зарегистрировать фразу «Rise and shine», Леброн Джеймс — «Taco Tuesday». Более 50% респондентов CompuMark пытались зарегистрировать изображения или другие визуальные формы, а 78% включили продукты промышленного дизайна в свою стратегию. Найти уникальный фирменный знак в моде и ритейле становится все сложнее.